網絡微短劇市場將再迎行業強監管行業治理未來如何發力？
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央廣網北京11月19日消息（總臺中國之聲記者管昕）近兩年，網絡微短劇迎來快速增長。行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。但該市場良莠不齊，甚至出現色情低俗、血腥暴力、審美惡俗等內容。近日，抖音、快手、微信等短視頻平臺宣布，打擊違規低質微短劇。實際上，從去年11月份開始，國家廣電總局就已開始著手對網絡微短劇進行專項整治。近期，主管部門再次釋放強監管信號，細化管理措施。微短劇市場將如何規范？長效治理面臨哪些難題？網絡微短劇一般在小程序或社交平臺上播放，一集只有短短幾分鐘，但每集結尾一定會設置懸念或反轉，起初為了引流圈粉，基本都是免費，但是隨著劇情推進，每解鎖一集都要收費。網友對小程序微短劇的投訴在消費者投訴平臺黑貓投訴上，有不少網友反映稱，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。廣東網友劉女士說，她是在一個短視頻平臺點擊了相關鏈接，跳轉到另一社交平臺充值后發現被欺騙。劉女士告訴記者：“看了幾集之后，就說要充值才能繼續看。后來我發現它上面的劇很少，而且更新也很少。我想聯系客服，把我看了的扣掉，剩下的錢退還給我，但是根本沒有客服的聯系渠道。”另一網友在黑貓投訴上反映稱，在某短視頻平臺上刷短劇，網絡廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。微短劇市場不僅侵犯消費者合法權益的現象頻發，一些微短劇內容低俗，存在不良價值觀導向，也早已引起監管部門的關注。復旦大學新聞學院教授張志安表示：“這些微劇利用一種情節、情緒、利益沖突的反轉，在非常短的時間里給觀眾帶來爽快感，比方說‘霸道總裁愛上我’、媳婦和婆婆的反轉劇，或者底層逆襲的反轉劇。它其實跟當今的主流價值或者主流導向會有一些對沖。”近日，抖音、快手、微信等短視頻平臺宣布，打擊違規低質微短劇。抖音發布的公告稱，近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。微信發布公告稱，平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。快手也發布了專項治理公告，平臺的《小程序運營規范》已經明確了內容的紅線，也就是針對色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等問題的微短劇持續打擊。相關負責人對記者表示：“目前平臺發出了十二期治理公告。對發布違規內容、破壞平臺生態健康的微短劇小程序加強處置，從內容、審核、運營等方面展開治理。進入十一月以來，到本月17日，平臺下架違規微短劇20余部，對發布違規內容的‘星空某某熱播’等27個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。”中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究員周逵對小程序類網絡微短劇的產業生態和治理進行了大量調研。他認為，微短劇涉及的市場主體較為復雜，給行業監管帶來不少新的挑戰。周逵指出：“微短劇行業出現過一些問題，相關主管部門也已經進行了多輪次的整治。小程序微短劇是以流量為前提的運營模式，所以它的主體非常復雜，尤其是里面有非常多分散的小型玩家，數量多、構成復雜，有的時候產業鏈中每個環節還會出現眾包和外包的模式。這些年監管層面一直在出臺新的準則、細則，一直都沒有停，這個行業確實變化也比較快。”業內人士分析，微短劇不同于電視劇、電影或者網劇，業界對其定位存在爭議；作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業微短劇打擦邊球，如果不加以規范和限制，會引發更多不良后果。周逵表示，微短劇市場需要在不斷地規范和治理中，得到更好的健康發展。“現在這種行業亂象本身是對行業的不負責任，其實一些從業者并沒有長期做這個行業的打算，他們做這種流量收割式的短劇，就是‘打一槍換一個地方’，我認為是來‘割韭菜’的。本質上這種模式是非常不健康的，不利于這個行業的長期發展。”周逵說。據中國網絡視聽節目服務協會消息，國家廣電總局將再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大對違規網絡微短劇的處置和曝光力度。同時，加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理；建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制等。在周逵看來，廣電總局此次再次開展專項整治，是對過去幾年行業治理的又一次升級，是不斷提升治理水平和治理模式的一個舉措。他建議，未來監管應在調整行業生態方面發力，引導微短劇的市場發展進入健康的內容生產軌道。周逵認為：“監管的核心還是調生態。一個是減負能，一個是增動能。減負能就是針對那些有惡劣影響的事件，包括營銷號、僵尸號和擾亂網絡秩序的行為，嚴格進行治理。另外就是要提動能，還是要有一些精品力作。經過治理以后，這個行業應該能走上良性發展的過程。”更多精彩資訊請在應用市場下載“央廣網”客戶端。歡迎提供新聞線索，24小時報料熱線400-800-0088；消費者也可通過央廣網“啄木鳥消費者投訴平臺”線上投訴。版權聲明：本文章版權歸屬央廣網所有，未經授權不得轉載。轉載請聯系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原創的行為我們將追究責任。
